両社がベトナムでこうしたプロモーションを実施するのは初めて。同国で国際クレジットカードブランドとコンビニチェーンがこうした試みを 実施するのも初とみられる。現金決済が主流となる中、日系２社が組んでカードとコンビニの利便性を消費者に体験してもらい、新しい買い物スタイルを定着さ せることを目的としている。
今回のプロモーションは、ベトナムでカード発行拡大を狙うＪＣＢと、店舗拡大を狙うファミリーマートの思惑が合致して実現。たばこを除くすべての商品を 購入する際、ＪＣＢカードで支払うと、その場で20％の割引が受けられる。１回の買い物で受けられる割引額は最大５万ドン（2.4米ドル、約192円）。 カードの発行国を問わず全てのＪＣＢカードが対象となる。
プロモーションはＪＣＢの海外事業子会社ＪＣＢインターナショナル（ＪＣＢＩ）と、ベトナムでファミリーマートを展開するファミリー・カンパニーおよび ビナ・ファミリーマートが実施。ファミリーマートの店舗数は現在、ホーチミン市に29店舗をオープンしており、全店舗でクレジットカードの利用が可能と なっている。
ファミリーマートは2009年12月、日本発祥のコンビニエンスストアとしては初めてベトナムに進出。個人経営の商店が多い中で、「いつでも欲しい時に 欲しい商品が買える」というコンビニ本来のコンセプトで、約1,800種類の商品をそろえている。15年にはベトナムで300店舗の出店を計画している。
ＪＣＢは1991年にベトナム進出。当初は加盟店業務で参入し、現在は全国４万2,000店以上でＪＣＢカードを利用できる。昨年９月にベトナム工商銀 行（ベトインバンク）と組んでベトナムでカード発行事業を開始。今年９月にはベトナム外商銀行（ベトコムバンク）、今月にはサイゴン商信銀行（サコムバン ク）と提携し、ＪＣＢブランドのカードを発行した。ベトナムのカード市場は100万枚程度で、「ＪＣＢは参入１年ですでに数％のシェアを確保している」 （ＪＣＢＩ担当者）。早期にシェア30％に引き上げることを目標に掲げている。
